BlackBerry tentou fazer um grande retorno no segmento de smartphones do consumidor com o dispositivo de tela sensível ao toque BlackBerry Z10 ... e se jogou mal. Agora que a empresa tem acenou a bandeira branca no mercado de smartphones consumidor high-end, que é livre para fazer dispositivos que irão agradar principalmente aos seus fãs restantes que não se preocupam com grandes telas sensíveis ao toque e só querem o conforto de um teclado QWERTY físico . Em entrevista à Bloomberg, o CEO John Chen BlackBerry renovado compromisso de sua empresa para fazer smartphones equipados com teclado e disse que os novos dispositivos projetados pela empresa seria "predominantemente" telefones equipados QWERTY. Enquanto isso é música para os ouvidos de diehards BlackBerry, ela sugere que o BlackBerry só planeja criar um número limitado de dispositivos voltados para sua base de usuários da empresa, pois os consumidores têm mostrado repetidamente que preferem telefones exibição toque completo para telefones com teclados QWERTY.
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